Insight

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Las enfermedades cardiovasculares (ECV) son la principal causa de muerte en todo el mundo. Representan el 31% de todas las defunciones pero el 80% de ellas son prevenibles.

Para la Fundación Mundial del Corazón, el awareness de las ECV es de suma importancia y el Día Mundial del Corazón es una de sus mayores prioridades.

En 2017, el Día Mundial del Corazón (29 de septiembre) fue clasificado en las redes sociales como el sexto día mundial sobre la salud más importante del mundo, cuando debería ser el más importante. La Fundación Mundial del Corazón pidió a apple tree que hiciera posible esta realidad, mediante la creación de una campaña integrada para fomentar el compromiso, aumentar el awareness del público general e incrementar la cobertura mediática del día y de los temas que rodean a las ECV.

El verdadero desafío de esta campaña fue la diversidad de la audiencia. Para poder compartir estos mensajes a escala mundial, debíamos habilitar una manera de que todos pudieran contribuir, ya fueran profesionales de la medicina o público general.

Beautiful idea

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Desarrollamos una campaña integral para el Día Mundial del Corazón 2018 que se basó en tres mensajes y acciones particulares:

My Heart, Your Heart” fue el concepto central de la campaña porque la salud cardíaca es algo que podemos abordar juntos. Esto condujo a la primera acción en la que los participantes pudieron hacer una Heart Promise (Promesa del Corazón) utilizando los diversos recursos creativos disponibles en la web de la Fundación. La declaración de intenciones – una promesa de mantener nuestros corazones sanos – se tradujo visualmente en un gesto único que fue universal, sencillo y compartible.

Los participantes también podían nominar a sus Heart Heroes; una persona o grupo de personas que ha demostrado compromiso, valentía, empatía y cuidado en relación con la salud del corazón.

Antes del día en sí, en las redes sociales ejecutamos una campaña de concienciación que desmontaba mitos y promocionaba a los Heart Heros. Se distribuyeron 2 comunicados de prensa y un press kit; y en la web de WHD se publicaron artículos semanales con las últimas noticias y los elementos de la campaña.

Amplification

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El 29 de septiembre, numerosos monumentos y edificios de todo el mundo se iluminaron de rojo para unirse a la causa del Día Mundial del Corazón.

La campaña obtuvo excelentes resultados en las redes sociales: 1.400 millones de personas alcanzadas, 29.000 menciones de WHD, trending topic en 28 países y más de 6 millones de visualizaciones del vídeo de campaña con una duración media de 1’ 21’’ (88% del vídeo).

Además, el éxito también llegó a los medios de comunicación tradicionales: 3.299 clippings, alcanzando a 634 millones de personas.

Aumentamos la comunidad de las redes sociales de forma tan espectacular que el Día Mundial del Corazón subió dos posiciones hasta la 4ª posición en el ranking de “Días Mundiales” equivalentes, lo que lo sitúa en el mismo nivel que el Día Mundial de la Diabetes y el Día Mundial de la Esclerosis Múltiple.