Insight

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VIVE EN ABIERTO

MINI estaba a punto de lanzar la campaña global para el Nuevo MINI Convertible, bajo el claim “Stay Open”. La campaña homenajeaba a la anterior campaña “Always Open” del modelo predecesor y giraba en torno a un corto cinematográfico dirigido por el Oscarizado Joachim Back.

El corto online tendría un alcance mucho mayor que los anuncios convencionales de televisión; se lanzaría inicialmente mediante un teaser y una landing page para revelarse al completo coincidiendo con el lanzamiento al mercado del nuevo MINI Convertible.

Trabajando de la mano con el equipo de MINI, desarrollamos un evento de lanzamiento para medios y distribuidores que giraría en torno a una experiencia en directo. Esta experiencia destacaba, desde un punto de vista racional, las características que permitían conducir el nuevo MINI Convertible más tiempo con la capota bajada, y desde un punto de vista emocional, reflejaba el espíritu de libertad del público objetivo – siempre cosmopolita y libre de prejuicios-. Su optimismo vital era el elemento constante a lo largo de toda la campaña.

Beautiful idea

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“Vive en abierto” se transformó en una experiencia de marca en directo y al aire libre que reflejaba el optimismo vital de la campaña.

Buscamos hasta encontrar el lugar perfecto que transmitía la esencia del corto. Un gran cielo azul, carreteras serpenteantes a través de paisajes espectaculares y encuentros con personas auténticas que abrieron sus hogares y cuya alegría de vivir se contagiaba.

Amplification

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Los tres días de evento dejaron una huella duradera en todos los asistentes y resultó en una cobertura mediática muy positiva y un aumento de ventas para la marca. (16.1% de incremento en las ventas totales de MINI, septiembre de 2016).