Insight

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Orbit, la marca de chicle sin azúcar propiedad de MARS, lleva en su ADN el fomento y el apoyo del cuidado de la salud bucodental. Como parte de este compromiso, la marca decide crear el Proyecto Sonrisas: una iniciativa para cuidar la salud bucodental de aquellos que más lo necesitan, los niños de Aldeas Infantiles SOS.

Orbit nos pidió crear una campaña para hacerlo más grande y lograr mayor awareness en torno al proyecto.

Sabíamos que para llegar al mayor número de gente y despertar su lado más solidario necesitábamos explicar la iniciativa de forma diferente. Teníamos que llegar a ellos de manera creíble, cercana y emotiva.

Beautiful idea

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Decidimos que la mejor forma de explicar el proyecto era a través del lenguaje universal: la música.

Creamos una canción solidaria dedicada a los niños de Aldeas Infantiles SOS. “Tu Sonrisa” fue compuesta por David Bustamante, Adrián Lastra, Paco León, Kira Miró, Leonor Watling y la blogger Lovely Pepa, 6 artistas que quisieron poner voz a la causa.

El tema musical se presentó con una actuación en directo y su videoclip fue el eje central de una campaña basada en difusión a medios de comunicación, influencers y viralización online.

Para que cualquiera pudiese colaborar con la causa, la canción se lanzó en las principales plataformas digitales y todo lo recaudado con las descargas y reproducciones se destinó también a Aldeas Infantiles SOS.

Amplification

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La canción se situó en el Top 10 de iTunes en el primer fin de semana de su lanzamiento y se lograron 9,5 millones de visualizaciones del videoclip en YouTube.

La campaña de amplificación a través de medios y RRSS permitió lograr 107 millones de impactos en la audiencia.

Todos estos esfuerzos hicieron posible que aumentase la recaudación de fondos a través de la canción y de las ventas del chicle Orbit sabor a Solidaridad.

Finalmente, Orbit donó 100.000€ a Aldeas Infantiles SOS que se materializaron en revisiones dentales, kits de higiene dental, charlas educativas… una campaña que significó un gran paso para lograr su principal objetivo: que todos los niños puedan sonreír. Todos.

El Proyecto Sonrisas ha sido galardonado en los Premios Empresa Social 2017 como “Mejor Proyecto Responsable en Protección a la Infancia en el Sector Alimentario” y “Mejor Proyecto RSC en el Sector Alimentario”.