Insight

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Tras 125 años, Mahou había perdido relevancia, cuota de mercado y se percibía como una marca anticuada. Tampoco aparecía en ningún ranking de “Mejores Marcas”, ni siquiera en la propia categoría de Bebidas.

Cuando analizamos a los consumidores de Mahou descubrimos que había muchos auténticamente fans, y entre ellos varias personalidades y famosos que regularmente declaraban su amor por Mahou en sus redes sociales.

Vimos que se podría utilizar a estos fans jóvenes, actuales y famosos como chispa que reactivase el valor de la marca. Llamamos a esta “tribu” los MAHOUISTAS, y con ellos empezamos una revolución Mahou que se convertiría en una de las mayores comunidades de famosos embajadores de marca nunca vista.

Más de 140 actores, músicos y futbolistas apoyan en estos momentos a Mahou en su resurgimiento, participando en anuncios de televisión, eventos de relaciones públicas y acciones en redes sociales, muchas veces sin cobrar por ello.

Mahou se ha convertido en una de las marcas más importantes de España y en 2017 lidera la categoría Bebidas como marca número 1, por delante de Coca-Cola. Y lo que es más importante, vuelve a ser líder de ventas en España.

Beautiful idea

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Para rejuvenecer la marca, diferenciarla de los competidores, reconectar con los consumidores e incrementar su visibilidad, creamos un movimiento social, el MAHOUISMO (orgullo y amor por Mahou y todo lo que la marca representa) y un grito de batalla (#SoyMahouista)

Construimos una comunidad de famosos brand lovers y diseñamos una campaña experiencial para los consumidores, ofreciendo la oportunidad de vivir el auténtico espíritu de la marca. La campaña completa incluía numerosas actividades y cuatro activaciones clave:

  1. LA OFICINA DE ATENCIÓN AL MAHOUISTA: Un equipo de personas dedicado a la creación de relaciones genuinas y a largo plazo entre Mahou y los famosos amantes de la marca.
  1. LA PRIMERA PRESENTACIÓN DE UN SPOT DE TELEVISIÓN: 122 medios asistieron a la presentación de la campaña de TV, protagonizada por varios de nuestros famosos Mahouistas, consiguiendo una cobertura de más de 200 millones de impactos.
  1. MANZANA MAHOU 330: Mucho más que un evento pop-up de marca, Manzana Mahou 330 es un espacio para ver y ser visto, el place to be del verano en Madrid. Un oasis urbano donde disfrutar de las mejores experiencias musicales y culturales, y que a menudo visitan Mahouistas dispuestos a disfrutar de una cerveza fría, buena comida y grupos de música locales.
  1. MAHOU ACCOMPLICES: Es un proyecto que ofrece a los consumidores y fans de la marca la posibilidad de asistir a experiencias irrepetibles con músicos Mahouistas, que tocan y asisten a conciertos únicos e íntimos por todo el país, y que gracias a los esfuerzos de relaciones públicas consiguieron más de 100 millones de impactos.

Amplification

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Rejuvenecimos la marca, diferenciándola de la competencia, conectando con los consumidores e incrementando su visibilidad con más de 54 millones de personas impactadas a través de más de 10.000 clippings

MAHOU es ahora una de las 20 marcas más importantes en España, escalando de la posición 88 en 2013 a la 19 en 2016 (Índice MERCO), y la número 1 en marcas de bebidas adelantando incluso a Coca-Cola.