Insight

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La histórica visita del Papa Francisco a Colombia significó una gran oportunidad para crear puentes de fraternidad y de esperanza, en el marco de un proceso de transición hacia la construcción de paz en dicho país.

En esta visita, apple tree communications se encargó de apoyar la comunicación durante la gira del Sumo Pontífice, el cual trajo uno de los mensajes más impactantes del siglo XXI: Dar el primer paso en defensa de la vida, en busca de la reconciliación, de la unión y de la inclusión.

“Dar el primer paso nos anima a salir al encuentro del otro y a extender la mano, y darnos el signo de paz. La paz es lo que Colombia busca desde hace mucho tiempo y trabaja para conseguirla. Una paz estable, duradera, para vernos y tratarnos como hermanos, nunca como enemigos”, dijo el Papa Francisco en su visita. La gira del Santo Padre duró cuatro días y estuvo presente en cuatro ciudades principales: Bogotá, Villavicencio, Medellín y Cartagena.

Beautiful idea

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Desarrollamos una estrategia basada en activaciones digitales y sinergias para difundir y posicionar los mensajes claves que trajo el Papa Francisco a Colombia. Esta fue implementada en tres fases:

La primera fase, que consistió en crear el escenario y generar notoriedad alrededor del legado del Papa y sus valores, empezó un mes antes de la visita, a través de actividades para la cuidadanía y los jóvenes en todo el país.

La segunda fase se empezó a implementar 10 días antes de la visita y consistió en proporcionar el máximo de información acerca de la visita, a través de un microsite creado especialmente para la ocasión y su difusión en rede sociales.

La tercera fase involucró directamente a apple tree communications, siguiendo la gira del Papa por las cuatro ciudades, capturando detalles y testimonios para comunicarlos a través de las redes.

El concepto creativo para la campaña estaba inspirado en el propio Papa: “Francisco: un abrazo lleno de amor”. Desde que se convirtió en Papa en marzo de 2013, no ha parado de sorprender al mundo con su liderazgo y su capacidad para comunicar profundos mensajes globales. Sus opiniones en asuntos importantes se convirtieron en la base de los mensajes y del aspecto general de la innovadora y moderna campaña de comunicación, muy diferente de las tradicionales comunicaciones eclesiásticas.

Amplification

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Creamos contenido moderno y actual acerca de la visita del Papa, que nos permitió llegar orgánicamente a más del doble de personas y duplicar la media de interacciones en los canales en Facebook, Twitter e Instagram, tanto del Presidente como del Gobierno.

Los seis hashtags creados consiguieron más de 233.000 visualizaciones y alcanzaron a más de 500.000 usuarios de media.

El 10 de septiembre, #GraciasPapaFrancisco fue Trending Topic mundial en Twitter y conseguimos, mediante la visita del Papa y sus palabras, ganar los corazones de los colombianos.