Insight

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La producción de ron en el Caribe se remonta 400 años y contribuye a su economía local con más de 500 millones de dólares.

Sin embargo, los pequeños productores locales están decreciendo por la presión de la competición de las grandes multinacionales.

Para las marcas caribeñas agrupadas bajo el sello de calidad Authentic Caribbean Rum competir con las grandes marcas seguía siendo “David contra Goliath”.

A pesar de esta situación, sabíamos que a los bartenders de todo el mundo les inspiraría la historia y pasión de cada una de estas marcas. Sabíamos que, si pudiéramos contar la verdadera historia de las personas que hay detrás de cada marca de ron caribeño tradicional, podríamos ayudarles a crecer y sobrevivir.

Beautiful idea

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Empresas reales, historias reales, personas reales: auténtico ron caribeño.

Decidimos llevar a cabo, no una campaña de consumo al uso, sino una campaña de formación, concentrando nuestro limitado presupuesto en influencers, prescriptores, expertos y periodistas de cada país que se convertirían en verdaderos embajadores del ron.

Creamos un centro de comunicación online que actuaría como el corazón de Authentic Caribbean Rum, y utilizamos la formación para desarrollar la mayor comunidad mundial de expertos en ron.

La web se convirtió en un espacio en el que bartenders, profesionales del sector, periodistas e influencers pudieron encontrar el contenido educativo más interesante, sorprendente y atractivo: historias de los fabricantes de ron, vídeos, materiales educativos, guías para bartenders…

Un espacio donde los bartenders podían además participar en un programa único de certificación con clases magistrales, sesiones de capacitación y publicaciones temáticas, así como la oportunidad de ganar un training en el Caribe impartido por los propios productores locales de ron.

Un storytelling que conectaría a la gente que hay detrás de Authentic Caribbean Rum con los bartenders y expertos en ron de todo el mundo.

Amplification

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Durante una campaña que duró dos años y medio por toda Europa y América del Norte, ayudamos a los países del ron caribeño a contar su historia a través de una estrategia multicanal: campañas en medios digitales, contenido en redes sociales, publicidad convencional, eventos profesionales y activación de PR en 7 idiomas.

Formamos y certificamos a 3.000 bartenders en 70 ciudades y generamos una cobertura en medios de hasta 12 países.

Construimos la comunidad más grande de influencers del ron en el mundo: 24.000 influencers registrados que son defensores activos de Authentic Caribbean Rum y, lo que es más importante, ayudamos a lanzar 18 marcas de ron y 54 nuevas líneas de producto en Europa y Norteamérica.

La campaña fue premiada en los premios Sabre Awards por ‘Trade PR’ y ‘Branded Narratives’, y la comunidad de prescripción que hemos nutrido continuará recomendando y compartiendo el auténtico ron caribeño durante muchos años.