Con demasiada frecuencia, la comunicación de marketing b2b es superficial, nada inspiradora y poco diferenciada. A pesar de ser visionarios en tecnología, ciencia e ingeniería, muchas empresas a menudo tienden a lo predecible, a acciones conservadoras que fracasan en su intento de llamar la atención y que, en el mejor de los casos, tiene un efecto neutro sobre las ventas y el crecimiento.

Por tanto, resulta estimulante la tarea que Dow AgroSciences nos encargó de diseñar un programa de comunicación para presentarse como una empresa de agro-tecnología altamente progresista y con visión de futuro. Partiendo de una petición para toda la Unión Europea, nuestra ambición es informar, educar e involucrar a una comunidad europea de agrónomos, agricultores e influencers del sector. Para lograrlo, desarrollamos un centro de comunicaciones digital alrededor de un nuevo y revolucionario herbicida. Alojando tanto contenido original como de terceros el site será el centro de un programa de marketing de contenidos destinado a atraer tráfico y alimentar los canales corporativos en las redes sociales. Los elementos clave del programa incluyen la creación de video original, la generación de píldoras de opinión de expertos, amplificación por influencers y mesas redondas específicas para cada país.

La campaña y el site ya ha sido lanzada, con unos primeros resultados en redes sociales espectaculares, que han animado a la marca a solicitar el lanzamiento de un segundo programa para otro de sus principales productos.