Insight

_

En 2017 fue el vigésimo aniversario de Ronald McDonald House Charities (RMHC®) en España.

La Obra Social construye y gestiona viviendas que permiten a las familias permanecer cerca de sus hijos mientras reciben tratamiento hospitalario para el cáncer, sin embargo, a pesar de haber ayudado a más de 2.000 familias españolas, muy pocas personas eran conscientes de la vital labor que se estaba llevando a cabo.

Queríamos que la gente entendiera los beneficios reales que ofrecen las Casas Ronald McDonald. Queríamos comunicar las experiencias por las que pasan las familias cuando tienen que salir de sus hogares para recibir tratamiento médico. Queríamos que la gente entendiera lo esencial que es para esas familias poder sentirse parte de una gran familia extendida.

El hecho de compartir sus preocupaciones y victorias, sus momentos de alegría y tristeza, les ayudó enormemente a lidiar con las difíciles situaciones que estaban experimentando y crearon lazos que durarían toda la vida. El reto era hacer esto visible y significativo para el público en general.

Beautiful idea

_

‘Leones’ – Un cortometraje dirigido por el premiado director Daniel Sánchez Arévalo, que cuenta, en menos de 30 minutos, la historia de esta gran familia.  Una historia no sobre salvar vidas o curar el cáncer, sino sobre simplemente estar allí cuando más se necesita.

La intención de ‘Leones’ era mucho más que un cortometraje, era el vehículo que generaría visibilidad, provocaría emoción, crearía comprensión y, en última instancia, impulsaría a la acción.

Presentamos la película en una gala de celebración del 20º aniversario a la que asistieron el director de la película, representantes institucionales, políticos y numerosas celebridades que apoyaron la labor de la organización.  Seguidamente realizamos una presentación mediática en la Ronald McDonald House® de Madrid.

Amplification

_

En el McHappy Day®, el día en el que tradicionalmente las ventas de todos los Big Mac se donan a RMHC®, contactamos con los medios de comunicación para impulsar la participación y aumentar las donaciones gracias a la visibilidad lograda por la película y lograr una increíble respuesta del público.

También convencimos a El Tenedor, la app de reservas de restaurantes, para que diera soporte a la campaña. Así, cientos de restaurantes se unieron, participando y donando dinero a la Fundación Infantil Ronald McDonald durante el McHappy Day.

Conseguimos generar más de 100 clippings y llegar a una audiencia de más de 20 millones de personas.

Hemos conseguido más de 2 millones de visitas online y 1 millón de euros de publicidad, lo que supone un incremento de más del 60% respecto al año anterior.

Recaudamos más de 300.000€ en el McHappy Day® e incrementamos la conciencia de la Caridad en 5 puntos*.

*IPSOS estudio sobre la percepción de marca de Corporate Brand Barometer