Si analizamos muy por encima la situación del mercado, diríamos que Internet ha liberado la información que ahora viaja por el mundo a la velocidad de la luz.
En ella, la comunicación es bidireccional: se vende pero también se opina (lo que diga el consumidor tiene más peso que nunca). El valor del tiempo crece: lo que hoy es nuevo, mañana es viejo. Hay un crecimiento constante de marcas, mensajes, estrategias, etc. que a la vez, crean un aumento de necesidades, competencia, búsqueda del valor añadido… En definitiva, ningún proyecto por debajo del MUY BUENO es aceptable.
Es curioso, pero es la nueva realidad que estamos viviendo: si bien siempre la capacitación y actualización profesional han sido importantes, en este momento ya no es una cuestión de importancia, sino de supervivencia. Vivimos la era del conocimiento y aprendizaje al segundo. Cuando te enteras de "lo último"… ¡¡ya acaba de salir algo más nuevo!!
Una de las prioridades básicas de nuestro trabajo es conocer qué está de actualidad para el público al que nos dirigimos: qué es lo que más les gusta, qué se está convirtiendo en un referente cultural y cuáles son sus hábitos de vida. De esta forma encontramos el lenguaje, el tono y el feeling con el que debemos comunicarnos con la audiencia a la que queremos llegar.
