EL CUARTO PODER ENSEÑA LAS GARRAS EN REDES SOCIALES

Más de la mitad de los usuarios de redes sociales usan plataformas como Facebook o Twitter parainformarse (1), algunos de ellos deforma recurrente. Los medios no son ajenos a esta tendencia, y cada vez vuelcan más esfuerzos al entorno digital.

Por eso, en esta nueva edición del SocialScene hemos querido saber cuáles son los medios que cuentan con más seguidores en redes sociales. ¿Hay un tipo de productor de noticias preferido en internet? ¿Han cambiado los hábitos de consumo de noticias?

METODOLOGÍA

Para hacer el análisis de este informe se han tenido en cuenta los canales oficiales de los medios en las 3 principales redes sociales occidentales (Facebook, Twitter e Instagram). Para aquellos medios que tienen diversos perfiles en Twitter, se hansumado los seguidores de las cuentas más significativas.

Quedan excluidos de este estudio los perfiles oficiales de los grupos de comunicación que no son un medio directamente,así como los programas de radio o televisión o presentadores/as de algún espacio en concreto.

EL TÍO SAM LE HABLA AL MUNDO

Dominio absoluto. Tanto en el Top 10, como entre los primeros 100. Así podemos denominar la presencia de EE.UU. si hablamos de los medios con más seguidores en Redes Sociales. Únicamente un medio chino y otro británico acompañan a los medios estadounidenses en el Top 10.

Y es que no solo el modelo de consumo y marcas americanas triunfan a nivel mundial, sino que parece que han encontrado en sus medios de comunicación el vehículo perfecto para expandirse por el globo.

Por otra parte, resulta curioso cómo el lugar más alto del ranking no lo ocupa una cadena de TV, ni un poderoso diario de actualidad, sino National Geographic, la revista líder de divulgación de ciencia y naturaleza. Con sus 118 millones de followers, multiplica por más de 12 su tirada en papel.

EL MAPAMUNDI DE LA INFORMACIÓN

Distribución del top 100 medios por región

Atendiendo a su procedencia, 3 regiones se reparten el pastel de los medios y sus seguidores en redes: EE.UU. (que además ya hemos visto que lidera las primeras posiciones), Asia y Oriente Medio, con Emiratos Árabes Unidos, Qatar y Egipto como principales protagonistas.

Teniendo en cuenta que para elaborar el Top 100 se han tenido en cuenta únicamente redes sociales occidentales (Facebook, Twitter e Instagram), es sorprendente como de los 6 medios chinos en este ranking, 4 aparecen entre los 25 con más seguidores. Tiene mucho sentido pensar que, de contabilizar también redes como Weibo o Renren, China podría competir de tú a tú con EEUU.

Por otro lado, mientras 5 países se disputan los primeros 25 puestos de medios con más seguidores, otros continentes enteros como Europa o la América no estadounidense logran incluir 10 medios cada uno en el Top 100. De hecho, solo un medio europeo aparece en los primeros 50, con el segundo puesto de la BBC, y solo el brasileño Red Globo se cuela entre los 25 grandes.

El panorama cambia muy poco al incluir en este ranking a los nuevos medios digitales, con EEUU como absoluto dominador, aunque aquí Europa logra equipararse a otras potencias como China, al incluir en el Top 25 medios como los británicos Unilad o The LADbible, o el irlandés MetDaan. Destaca la ausencia de otros grandes países europeos; ni Alemania ni Italia tienen un solo medio nacional en el Top 100, y solo Francia (además de Reino Unido) pueden presumir de tener más de un representante en dicho listado.

Seguidores en redes sociales por región

  • Si sumáramos los fans solo de los medios estadounidenses, incluyendo Tasty, superaríamos los 1.000 millones de followers.
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  • Cristiano Ronaldo tiene más seguidores (238M) que todos los medios europeos del Top 100 juntos.
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  • Hay más personas que siguen a marcas como Facebook, Nike o el FCB que al medio número 1 en followers, National Geographic.

EN INGLÉS PERO NO ÚNICAMENTE

Hemos querido analizar también si el idioma de los principales medios es equivalente al de lenguas habladas en el mundo: al fin y al cabo, internet nos permite comunicarnos con cualquier rincón del planeta, pero el freno del idioma es un obstáculo frente al que seguimos cayendo cada vez.

Para ello hemos contrastado el idioma principal de los 100 medios con más seguidores con el ranking de los idiomas más hablados por gente que los tiene como primera lengua, segunda lengua o lengua extranjera.

El inglés domina ambas clasificaciones, pero en el caso de este estudio supone uno de cada tres medios del top 100, y acumula prácticamente la mitad de los seguidores totales en redes sociales.

El árabe está en los medios principales mucho más representado que en el común de hablantes, con 30 medios en el top 100 y más de un 20% del total de fans. El chino mandarín, aunque es el idioma de 4 de los principales medios del ranking, queda fuera de los cinco idiomas más usados en el Top 100, y eso que es un idioma que se calcula que conocen más de 1.030 millones de personas en el mundo.

VIEJOS MEDIOS, NUEVAS FORMAS

En el ranking general vemos un gran dominio de las televisiones sobre cualquier tipo de medio, ocupando 59 de las 100 primeras posiciones y acumulando incluso más seguidores, casi un 67% del total.

La prensa escrita es la siguiente en representación, con 15 periódicos y 10 revistas en el ranking. Sorprende que sea precisamente una revista la que encabece la lista, cuando se encuentra solo junto al The New York Times, el People’s Daily de China y TIME como los únicos medios que se encuentran entre los 20 primeros que no son una televisión.

Todos estos medios han ido adaptando, en los últimos años, sus contenidos al soporte, en este caso internet: más allá de los programas que emiten o los artículos que publican, han tenido que reinventarse en sus versiones web y crear prácticamente un medio nuevo, editando su contenido a pequeñas píldoras o incluso creando piezas multimedia que no son propias de su tradición.

Todo ello, para conseguir introducirse en otro canal en el que hay cada vez más usuarios, que son especialmente activos y que cada vez más son imprescindibles para redifundir las informaciones de medios de comunicación a audiencias nuevas.

MÁS ALLÁ DEL “INFOTAINMENT”

En un Top 100 dominado por los medios generalistas y de entretenimiento (cine, series, infantil…), vemos que el tercio restante lo concentran medios especializados en distintas temáticas (deporte, estilo de vida, divulgación y cocina). Sin embargo, la llegada de los medios digitales ha cambiado las reglas del juego.  

La revolución digital ha presenciado el nacimiento de nuevos medios, y los que hasta ahora dominaban el mercado comienzan a sufrir la preferencia de los usuarios por la especialización. Las cifras demuestran que pierde fuerza el interés por la actualidad general y política, así como también pierden presencia en el Top 100 los medios de entretenimiento.

En su lugar, el mercado de la información está cada vez más repartido y equilibrado gracias a la creciente popularidad de temas hasta ahora residuales. Resultado de este cambio de tendencia es que se ha duplicado el número de medios dedicados a la divulgación dentro del top 100, destacando temas en alza como la historia, naturaleza y salud.

La auténtica revolución llega con la gastronomía, y es que algo se está cocinando en el ámbito digital. Los medios dedicados a cocina y recetas rápidas han experimentado un gran crecimiento (el 1% al 8% de cuota) y un nuevo site como Tasty, nacido en 2015, se colocaría en la tercera posición del ranking, superando a medios como la CNN, MTV o The New York Times en número de seguidores . Podría pensarse que la tendencia a lo saludable ha tenido algo que ver, pero un simple vistazo a estos canales desvela que los verdaderos ingredientes del éxito son los pecados confesos de muchos: dulces, chocolate y queso.

PANORAMA DE LOS MEDIOS EN EUROPA: LONDON CALLING

Ya hemos visto como Europa es una de las regiones con menor presencia en el Top 100, con la excepción de la BBC, pero vamos a analizar un poco más qué medios europeos tienen el mayor número de seguidores.

  • BBC power: La mitad de los seguidores totales de todos los med ios europeos corresponde a la BBC.
  • REVOLUCIÓN DIGITAL: Hasta 5 nuevos medios han surgido en UK e Irlanda que superan en seguidores a todos los tradicionales, exceptuando a BBC News y BBC Sports. MetDaan, medio irlandés de consejos y tutoriales de belleza y estilo, ¡se colocaría en el nº 15 mundial!
  • INGLÉS y ÁRABE, como idiomas principales
  • Gran parte de la audiencia fuera de las fronteras Europeas (países árabes, latinos o incluso Bangladesh)
  • Solo 4 países tienen representación en el Top 10: UK, Francia, Rusia y España
  • El País, único medio español del ranking, debe su influencia en redes a la suma de sus más de 25 cuentas en Twitter

PANORAMA DE LOS MEDIOS EN LATINOAMÉRICA: BRASIL Y SU ESFERA DE INFLUENCIA

En el top 100 de medios más seguidos del mundo, destaca que tan solo 10 medios tienen como lugar de nacimiento Latinoamérica.

  • PORTUGUÉS: A pesar de ser el español el idioma más extendido en el continente, los medios que han logrado el éxito en cuanto a volumen de influencia y seguimiento son en su mayoría brasileños y de habla portuguesa (60% del total).
  • ENTRETENIMIENTO: Es la especialidad del 70% de los medios latinoamericanos. Una tendencia que podría dar a entender el uso de estos medios como herramienta de desconexión, más que vínculo a la actualidad.
  • REDE GLOBO: Es el medio líder en el resto de américa, siendo el único representante latinoamericano del Top 25.
  • COCINA DIGITAL: En los medios digitales destacan aquellos especializados en cocina y recetas rápidas, una categoría.
  • MEDIOS TRADICIONALES: Siguiendo la tendencia global, el medio rey sigue siendo la televisión (el Top 3 son televisiones). Las conclusiones apenas variarían si tuviéramos en cuenta los medios digitales.
     

YOUTUBE Y TV: LAS AMISTADES PELIGROSAS

YouTube se ha convertido, en muy poco tiempo, en la plataforma de consumo de contenidos más importante del mundo, en la que hay más de mil millones de usuarios (2). En países como Estados Unidos muchas más personas entre 18 y 49 años deciden ver YouTube en lugar de la televisión por cable. ¿Es el rival a batir por parte de las televisiones tradicionales?

Muchas emisoras de televisión han optado por crear plataformas propias de contenidos a la carta, en las que los usuarios deben registrarse y sólo allí encontrarán el contenido. Otras cadenas se han asociado con YouTube para publicar parte de su contenido y aprovechar el tirón que tiene en todo el mundo para atraer a más espectadores.

Y parece que el contenido televisivo no ha muerto: cuatro de los diez vídeos más virales del año pasado corresponden con fragmentos de programas de televisión que las propias cadenas han colgado en sus canales, con marcado carácter musical: desde la actuación de una niña de 12 años con su ukelele en America’s Got Talent al Carpool Karaoke de James Corden con Adele, que acumula más de 153 millones de reproducciones y casi dos millones de Me gusta.

1 Carpool Karaoke with Adele
 160M Views / 1.961.836 Likes
2 Pen-Pineapple-Apple-Pen/PIKO-TARO
121M Views / 548.903 Likes
3 Whats Inside a Rattlesnake Rattle?
75M Views / 282.679 Likes
4 Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo
65M Views / 356.223 Likes
5 Grace VanderWaal: 12-Year-Old Ukelele Player Gets Golden Buzzer
61M Views / 708.399 Likes
6 Water Bottle Flip Edition
60M Views / 930.769 Likes
Channing Tatum vs. Jenna Dewan Tatum’s Lip Sync Battle
39M Views / 272.544 Likes
Donald TrumpLast Week Tonight with John Oliver
31M Views / 474.942 Likes
9 The $21,000 First Class Airplane Seat
38M Views / 552.249 Likes
10 Brothers Convince Little Sister of Zombie Apocalypse
22M Views / 223.642 Likes

CONCLUSIONES: El secreto de los medios más sociales

En definitiva, tantos los medios tradicionales como los nuevos medios buscan la máxima difusión entre sus lectores, por redes sociales. ¿Cómo lo consiguen los mejores?

El número 1 mundial, National Geographic, ha apostado siempre por un contenido visual muy espectacular y bien cuidado, introduciendo el vídeo como un elemento muy importante de su contenido, pese a tratarse de una revista.

La apuesta por el vídeo es también lo que ha llevado a Tasty de ser un desconocido a liderar las clasificaciones como uno de los medios más seguidos. Si bien ha sabido aprovechar técnicas conocidas que provocan la reacción de muchos seguidores, como encuestas o ránquines, las videorecetas se han convertido en su seña de identidad.

Una “receta” que cada vez más medios han seguido: contenidos muy visuales, preferiblemente de menos de un minuto y medio, con una sola pieza de información y muy poco texto.

La comunidad de Tasty lo respalda: lo bueno, si breve, 100 millones de veces bueno.

Top 100 global por número de seguidores