Estrategia FCB y Unicef

Responsabilidades

• Definición de un “positioning statement” sostenible y diferenciador para el FCB a nivel mundial 
• Workshops de reflexión y posicionamiento con la Junta Directiva del club durante 2 meses
• Testeo de mercado sobre la aceptación del posicionamiento
• Definición y Ejecución  del ACUERDO CON UNICEF. Programa 0,7% de ingresos para la Fundación
• Cambio conceptual de la definición de SPONSOR de la camiseta

Objetivos

• Elaborar una estrategia que posicione al F.C. Barcelona, como “MAS QUE UN CLUB” 

Resultados

• Entre los socios actuales, gran sentimiento de orgullo, incremento del respeto por valores del club
• Entre potenciales socios y patrocinadores de otros países, percepción e imagen más notoria y mejorada
• Entre patrocinadores actuales: reconocen el mayor valor de la marca FCB-Unicef, incremento de la cuota anual

Lugar y fechas:

• Barcelona y Nueva York (UNESCO)
• Enero a Junio 2006, hasta la actualidad