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Una vez superada la discusión sobre la validez o no de las redes sociales dentro del marketing y la comunicación, nos encontramos ante la necesidad de integrar y aplicar las nuevas formas de comunicación para poder añadir valor a nuestras estrategias.

En este sentido hay dos conceptos muy interesantes: la colaboración y la cultura transmedia, entendida como la utilización de múltiples plataformas, tecnologías y soportes transversalmente para desarrollar una idea central.

En los últimos años se han desarrollado varias iniciativas en redes sociales que han sabido unir ambos conceptos para crear valor: el Plan B de Novaemusik (explicado por Roberto Carreras en su blog) o el video musical #yoconfieso son buenos ejemplos de proyectos transmedia, colaborativos en redes sociales.

El reto está en saber aplicar estos conceptos a cualquier ámbito profesional, no solo el arte, la cultura o la comunicación. Por ejemplo, una reunión de empresa. ¿Por qué no utilizar las redes sociales para desarrollar un evento entretenido y formativo que fomente las relaciones profesionales y el trabajo en equipo?

Para nuestro off-site de 2011, en apple tree desarrollamos una yinkana por Madrid con el objetivo de realizar una actividad divertida en equipo y explorar nuevas aplicaciones para las redes sociales.

Toda la yinkana se organizó y coordinó desde las oficinas de apple tree utilizando Twitter, Facebook y Foursquare que además eran las herramientas de los equipos para completar las pruebas. Pruebas multimedia como producir videos, realizar fotografías o generar conversación en redes sociales. El recorrido se diseño pensando en lugares interesantes para una agencia de comunicación y la puntuación se basó en la capacidad de generar contenido y conversación social de cada equipo.

El resultado fue una jornada de trabajo en equipo formativa y entretenida que además generó contenido multimedia para su difusión en redes sociales.