Programa Dona

Situació:

• Caixa Catalunya sol·licita la presentació del Programa Dona a les principals revistes femenines d'Espanya, amb la finalitat de fer conèixer el programa entre el seu target i les seves clientes potencials: dones entre els 30 i els 55 anys.

Objectius:

• Posicionar Caixa Catalunya com la primera entitat financera a Espanya que ofereix serveis de banking per a dones
• Fer conèixer Caixa Catalunya entre uns mitjans de comunicació –la premsa femenina– que normalment no són assidus de l'entitat; aconseguir la màxima cobertura mediàtica possible

Resolució:

• Celebració d'un acte de presentació del Programa Dona per a la premsa femenina, a la seu de Caixa Catalunya a Madrid. Després de l'acte es va servir un dinar preparat per “el Bulli”.
• Campanya de comunicació posterior per al seguiment de l'acció; informacions posteriors sobre el Programa Dona per posicionar Caixa Catalunya entre la premsa femenina sota el concepte de banking per a dones

Assistents:

• 23 periodistes

Resultats:

• 21 clippings
• Audiència de 2,7 milions  ROI: 1,58

Lloc i data:

• Madrid
• 9 de juny del 2009 (acte) i pla semestral de comunicació.